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近日，由北京第二外國語學(xué)院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院、國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺、首都對外文化貿(mào)易研究基地聯(lián)合主辦的第四屆國家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺專家會議在京召開，文化貿(mào)易藍皮書《中國國際文化貿(mào)易發(fā)展報告（2018）》（以下簡稱“《報告》”）等成果在會上發(fā)布。

《報告》以2017年中國國際文化貿(mào)易理論和實踐發(fā)展為主要研究對象。開篇為2017年中國國際文化貿(mào)易發(fā)展總體研究，概述了中國對外文化貿(mào)易年度發(fā)展狀況，從宏觀上分析重點文化行業(yè)的優(yōu)勢與弱項，并就未來發(fā)展提出針對性措施和建議；隨后通過行業(yè)篇、專題篇、國際借鑒篇和實踐創(chuàng)新篇4個部分，對中國對外文化貿(mào)易理論與實踐中的熱點、重點問題進行深度研判。

《報告》指出，2017年，中國對外文化貿(mào)易規(guī)模持續(xù)擴大，體量不斷增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國文化產(chǎn)品和服務(wù)進出口總額1265.1億美元，同比增長11.1%。與文化服務(wù)貿(mào)易相比，文化產(chǎn)品貿(mào)易在對外文化貿(mào)易中所占比重更高，對貿(mào)易規(guī)模的擴大貢獻更大。2017年，中國對外文化貿(mào)易在規(guī)模擴大的同時，結(jié)構(gòu)優(yōu)化態(tài)勢加快向好。

《報告》指出，未來中國對外文化貿(mào)易發(fā)展有五大趨勢：

中國對外文化貿(mào)易將在應(yīng)對貿(mào)易保護和摩擦中成長壯大。從長遠發(fā)展趨勢看，服務(wù)貿(mào)易、文化貿(mào)易在國際貿(mào)易總額中所占的比重將繼續(xù)大幅增加，爭端發(fā)生的概率勢必也隨之增加。世界各國文化經(jīng)濟的發(fā)展將加劇國際文化市場競爭：一方面要注意文化的多樣性與國家文化安全和主權(quán)，另一方面要參與國際競爭，謀求文化經(jīng)濟利益。

中國對外文化貿(mào)易將在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)中加快創(chuàng)新發(fā)展。隨著相關(guān)戰(zhàn)略的深入推進，對外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將更加緊密，產(chǎn)生的影響將更加深遠。未來，利用大數(shù)據(jù)的消費主導(dǎo)效應(yīng)以獲取對外文化貿(mào)易的價值認可，從而規(guī)避因文化差異、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素造成的貿(mào)易損失，將是大數(shù)據(jù)時代對外文化貿(mào)易的必然選擇。同時，貿(mào)易模式將發(fā)生變革，對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條、價值鏈條也將發(fā)揮重要影響。對外文化貿(mào)易的實體空間和虛擬空間將得到空前拓展，線上、線下貿(mào)易將進一步整合和融合。

中國對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化，在規(guī)模不斷擴大的同時，將在對外貿(mào)易總量中占據(jù)更加重要的地位和更大的份額。從文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易的對比來看，一方面，文化產(chǎn)品對外貿(mào)易不斷增加；另一方面，隨著中國服務(wù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化服務(wù)的比重也在持續(xù)上升，而文化服務(wù)的4種模式——境外消費、跨境支付、商業(yè)存在和自然人流動均有不同程度發(fā)展。隨著“中國制造2025”的推進，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將得到進一步發(fā)揮，從而為對外文化貿(mào)易的發(fā)展提供堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和保障。同時，對外文化貿(mào)易中傳統(tǒng)文化行業(yè)和新興文化行業(yè)所占比重將發(fā)生變化。新興文化行業(yè)將在產(chǎn)業(yè)融合、文化與科技融合的環(huán)境中迎來快速發(fā)展的新階段。

中國對外文化貿(mào)易相關(guān)主體將持續(xù)壯大。越來越多相關(guān)主體將加入對外文化貿(mào)易行列中，包括文化企業(yè)、文化類社會組織、文化中介機構(gòu)以及個人等。不同規(guī)模、不同所有制的文化企業(yè)將在市場競爭中找到合適的位置，特別是中小微文化企業(yè)、民營文化企業(yè)，將在中國對外文化貿(mào)易中發(fā)揮獨特而重要的作用。在對外文化貿(mào)易渠道和平臺建設(shè)中，文化類社會組織、文化中介機構(gòu)將迎來新的發(fā)展機遇。對于個人而言，也將因文化生產(chǎn)方式的變革而更加順利地找到用武之地，從而在對外文化貿(mào)易發(fā)展中成為積極的推動力量。

中國對外文化市場多元化將深入推進。隨著“一帶一路”倡議的實施，中國對外文化開放水平進一步提升，對外文化市場進一步拓展。除通常的發(fā)達國家和地區(qū)外，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化貿(mào)易市場將受到更多關(guān)注，其中包括中東、南美、非洲市場的開拓，東南亞市場的深度開發(fā)。中國與其他國家和地區(qū)自貿(mào)協(xié)定的落地實施，同樣會對中國對外文化貿(mào)易市場起到積極的推動作用。

《報告》還分析指出中國數(shù)字文化對外貿(mào)易的四大特點：一是從世界范圍來看，數(shù)字文化消費以動漫、游戲、音樂、影視、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字形式的娛樂消費為主，中國數(shù)字文化產(chǎn)品對外貿(mào)易與之類似；二是近些年，在國家培育網(wǎng)絡(luò)文化大中小市場主體的政策導(dǎo)向下，文化內(nèi)容生產(chǎn)和貿(mào)易的準入門檻大幅下降，中小企業(yè)憑借其創(chuàng)意和活躍思維進入文化市場，甚至參與到國際文化貿(mào)易交流中來，這對促進文化市場多樣性、加速產(chǎn)業(yè)鏈融合、壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有著積極意義；三是未來以上海、北京、廣州等核心城市為基點，對外輻射京津冀、長三角、珠三角等地區(qū)，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，全面擴大中國東中西部地區(qū)對外文化貿(mào)易產(chǎn)能，實現(xiàn)對外文化貿(mào)易的遍地開花；四是從細分領(lǐng)域來看，中國對外文化貿(mào)易中文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易差距仍然很大，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易勢頭較好，總體表現(xiàn)為貿(mào)易順差，但文化服務(wù)貿(mào)易總體體量小，且貿(mào)易逆差現(xiàn)象嚴重。